Dezembro confirmou uma dinâmica que já vinha se desenhando ao longo de 2025: picos sazonais relevantes convivendo com uma base estrutural ainda fragilizada no varejo físico.

O Natal voltou a exercer seu papel histórico como principal catalisador do consumo no ano, impulsionando o fluxo de visitas e o faturamento na comparação mensal.

No entanto, os dados do IPV mostram que esse movimento não foi suficiente para compensar as perdas acumuladas no comparativo anual, especialmente nas lojas de rua.

Baixe o report completo e veja também o estudo especial de Natal.

Confira o último epísodio do Come Together

Neste episódio do Come Together, Rafaela Rezende conta como deixou de ser diretora no varejo — um ambiente onde dominava — para se tornar aprendiz de tecnologia, voltando ao papel de aluna, estudando do zero, errando, recomeçando e construindo uma nova camada de profundidade profissional.